‘Phiêu tí vị hài hòa’: Fuze Tea đánh dấu sự trở lại làm Gen Z xôn xao

Dẫn đầu xu hướng, trở lại đầy cuốn hút

Lần đầu tiên ra mắt tại Việt Nam vào năm 2016, Fuze Tea nhanh chóng tạo nên làn sóng mới trên thị trường khi tiên phong kết hợp trà và nước trái cây – một công thức độc đáo và đầy cảm hứng mà ngay sau đó đã trở thành xu hướng trong ngành hàng nước giải khát. Trong lần đầu ra mắt, thương hiệu cũng từng gây tiếng vang trong ngành quảng cáo với chiến dịch video “Song In A Bottle”, được vinh danh tại Smarties APAC 2019, một minh chứng cho khả năng truyền tải thông điệp sáng tạo, gần gũi với thế hệ trẻ.

Sự trở lại năm nay mang theo nhiều thay đổi mạnh mẽ về diện mạo. Bao bì được thiết kế không chỉ tươi mới mà còn tối ưu trải nghiệm của người dùng: hình ảnh nguyên liệu rõ nét, bảng màu rực rỡ đặc trưng cho từng vị, giúp người dùng dễ dàng nhận diện và “chọn đúng gu” chỉ trong tích tắc.

Tinh thần “hài hòa” chính là sợi chỉ đỏ xuyên suốt trong lần trở lại của Fuze Tea. Tinh thần này thể hiện ở hương vị, đồng thời cũng nổi bật trong từng chi tiết thiết kế. Sự kết hợp giữa trà và nước trái cây, cùng các thành phần như chanh, sả, hạt chia, tạo nên tổng thể vị dịu nhẹ nhưng vẫn đủ chiều sâu. Logo Fuze Tea với hình ảnh lá trà lồng ghép nguyên liệu tự nhiên là một điểm nhấn thị giác, gợi nhắc về sự cân bằng. Trong khi đó, hình ảnh chủ đạo của chiến dịch – ba chai trà đặt trong thế cân bằng – cũng khắc họa tinh thần ấy một cách tinh tế và trực quan, như lời nhắc nhẹ nhàng mà thương hiệu muốn gửi gắm.

“Phiêu tí vị hài hoà”: Truyền thông cảm xúc, kết nối thế hệ trẻ

Chiến dịch “thay áo” của Fuze Tea không chỉ dừng lại ở một diện mạo mới mà thực sự là màn giới thiệu toàn diện trên mọi mặt trận truyền thông. Với thông điệp “Phiêu tí vị hài hoà”, thương hiệu đã định vị lại chính mình theo cách rất trẻ trung, gần gũi và tích cực. Khéo léo chơi chữ từ cách đọc tên thương hiệu – “Fuze Tea” thành “Phiêu tí” – Fuze Tea đã biến một câu slogan thành lời mời gọi sống cân bằng, hợp với tinh thần Gen Z hiện nay.

Chiến dịch nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng sáng tạo trẻ. Nổi bật là anh tài Bùi Công Nam, nghệ sĩ được yêu mến trong cộng đồng gen Z thời gian qua. Với loạt nội dung sáng tạo trên mạng xã hội, Bùi Công Nam đã trở thành biểu tượng cho tinh thần “phiêu tí” nhẹ nhàng, cá tính đầy chất riêng mà thương hiệu muốn truyền tải. Không dừng lại ở đó, hàng loạt nhà sáng tạo nội dung và bạn trẻ có sức ảnh hưởng cũng góp phần giúp chiến dịch “bùng nổ” trên nền tảng số bằng loạt nội dung gần gũi, hài hước và giàu tính sáng tạo, chạm đến trái tim của hàng triệu người dùng.

Bên cạnh các kênh trực tuyến, chiến dịch cũng bao gồm nhiều hoạt động tương tác trực tiếp với người tiêu dùng. Hơn 3.900 bảng quảng cáo ngoài trời và trong nhà được triển khai khắp cả nước, tạo nên hiệu ứng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Nổi bật nhất chính là điểm nhấn tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, nơi Fuze Tea thực hiện ý tưởng đầy táo bạo: chuỗi bảng quảng cáo được thiết kế nối tiếp nhau mô phỏng chuyển động của chai trà đang “lướt” giữa dòng người, tạo nên một đại lộ thị giác độc đáo giữa trung tâm Sài Gòn.

Thông qua chiến dịch tái xuất đầy cảm hứng, Fuze Tea cho thấy trong thế giới của Gen Z, một thương hiệu không chỉ cần chất lượng mà còn cần biết kể chuyện bằng tất cả giác quan. Từ thiết kế bao bì bắt mắt, hương vị tươi mới, thông điệp gần gũi, đến loạt bảng quảng cáo được dàn dựng tinh tế giữa lòng thành phố – tất cả hòa quyện tạo nên một chiến dịch quảng bá sống động, khơi dậy sự hứng khởi trong từng khoảnh khắc tiếp xúc.

Giữa guồng quay hối hả của cuộc sống, Fuze Tea như một lời mời gọi nhẹ nhàng: dừng lại một chút, “phiêu tí” cùng hương vị hài hoà. Bởi đôi khi, một chai trà là cách để bạn thả lỏng, tìm lại khoảnh khắc cân bằng dễ chịu giữa bộn bề thường nhật. Một chút thư giãn cho cơ thể, một chút lắng dịu cho tâm trí – tất cả gói gọn trong từng ngụm Fuze Tea.